政府引领品牌跃升 科技赋能产业升级——庆阳苹果的突围之路
政府引领品牌跃升 科技赋能产业升级——庆阳苹果的突围之路
政府引领品牌跃升 科技赋能产业升级——庆阳苹果的突围之路政府引领品牌跃升 科技赋能产业(chǎnyè)升级
——庆阳苹果(píngguǒ)的突围之路
宁县(níngxiàn)中村镇正洋苹果公园一瞥。(资料图)
宁县金农(jīnnóng)农业扶贫开发有限公司的(de)果园里,务工人员在疏果。 特约摄影 李建琪
庆阳融媒(róngméi)记者 刘萍凝 通讯员 李有财
庆阳,光照充足、土壤肥沃、温度适宜、昼夜温差大,气候条件完全符合(wánquánfúhé)农业农村部优生苹果生产的(de)生态指标,是农业农村部划定的优质晚熟(wǎnshú)红富士苹果最佳适生区之一。凭借(píngjiè)“单品突围、品质坚守、品牌(pǐnpái)创新”的战略组合,庆阳苹果在短短数年间实现了品牌价值的跃升(yuèshēng),国际影响力和竞争力日趋明显,但随着产业发展(fāzhǎn)的不断升级,庆阳苹果需要在质量、服务、特色等方面做文章下功夫,实现从产地优势到产业优势、从产品经济到品牌经济的飞跃。
构建全链条(liàntiáo)品牌培育体系
近年来,市委(shìwěi)、市政府将苹果产业作为“主导产业”“一号工程”,积极构建“甘味品牌+区域公用品牌+企业商标品牌”三级体系,打响(dǎxiǎng)庆阳苹果品牌。2023年以来,以“瑞雪单品突围,打造中国苹果新贵(xīnguì)”为主题(zhǔtí),形成了庆阳苹果品牌培育提升总体策划,提出了“庆阳福地·天赐瑞果”品牌宣传推介口号,规范包装设计并补贴果箱(guǒxiāng)印制(yìnzhì),彻底杜绝“外地果箱装庆阳苹果”的乱象。
2024年,我市出台《庆阳苹果品牌(pǐnpái)培育提升实施方案》,明确“品种为先、品质为基(wèijī)、品牌为魂”的发展路径,大幅提升区域品牌价值,系统谋划了“世界新发布、专家新代言、央媒新报道、甘味新背书、优待新政策、国货之光联动、国家队背书”等十大工程,有效助推庆阳苹果产业转型升级高质量(gāozhìliàng)发展。同时,累计投入(tóurù)资金12.6亿元用于品种改良(pǐnzhǒnggǎiliáng)、智能分拣线建设(jiànshè)和品牌营销。
在政策激励下,各主产区创新联农带农机制。庆阳居立农业发展有限责任公司(gōngsī)推行“区块承包经营模式”,将(jiāng)果园划分(huàfēn)为30亩单元,由农户承包管理,企业提供技术、农资和保底收购,农户年均增收超过10万元。这种“科技(kējì)+农户”的模式既保障了果品的一致性,又(yòu)激发了果农的积极性,使庆阳苹果从“卖产品”向“卖标准”转型。
从种苗革命(gémìng)到智慧果业
我市积极构建庆阳现代苹果(píngguǒ)产业技术体系,为推动品种结构优化,与西北农林科技大学合作成立了(le)庆城县苹果试验示范站,培育的“瑞雪”苹果,有着翠绿果皮、冰糖(bīngtáng)心口感的独特(dútè)优势,在我市实现了规模化种植,目前全市种植面积达7万亩,收购价(shōugòujià)每斤7元,是普通富士苹果的2-3倍。
为强化果品质量提升,我市大力推广“八项标准化技术”和脱毒苗木(miáomù)组培繁育技术。建成集无病毒矮化自根砧苹果苗木繁育、标准化示范园建设(jiànshè)、果品采后商品化处理、冷链仓储(cāngchǔ)运输、果树健康体检、苹果精深加工等多种功能于一体的苹果全产业链(chǎnyèliàn)农业综合体。
我市还(hái)大力实施百万亩(wànmǔ)优质苹果基地改造(gǎizào)提升工程,累计改造老旧果园27万亩。今年,建成庆阳苹果大数据中心,出台的《依托数字产业优势发展智慧果业实施意见》提出(tíchū),建设“一心两链三体系”数智化管理平台。通过大数据中心整合133万亩果园的环境、产量、销售数据、智能农机和(hé)无人机巡检,应用(yìngyòng)AI技术实现病虫害识别,水肥精准灌溉效率提升40%。
庆阳苹果的品牌突围是一次农业营销的创新,通过政府(zhèngfǔ)引导,果农、果企自发成立庆阳市苹果产销协会、甘肃瑞果联合会,线上(xiànshàng)与央视合作开展《百万亩苹果迎来盛花期》直播,吸引超1000万观众;在(zài)抖音(dǒuyīn)平台发起庆阳苹果话题挑战赛,播放量突破1.2亿次,培育出“苹果女王李莹”等带(dài)货达人,单场直播销售额最高达580万元。线下连续举办四届中国苹果产业大会,在北上广深等地设立30多家直营店,与盒马鲜生、京东到家建立(jiànlì)直供(zhígōng)关系,高端苹果占比从15%提升至40%。庆阳苹果入选国家体育总局训练局运动员备战(bèizhàn)保障产品(chǎnpǐn)。
2024年9月,庆新果业首次以自营直发(zhífā)方式出口(chūkǒu)25吨苹果到新加坡,打开了东南亚市场;庆城县(qìngchéngxiàn)“瑞雪”苹果通过欧盟检测,进入迪拜皇室采购清单;镇原县居立农业与(yǔ)斯里兰卡客商签订长期订单,年出口量突破1200吨。今年,庆阳(qìngyáng)苹果品牌价值达70.02亿元,位列区域公用品牌百强榜第49位。
从“华夏苹果(píngguǒ)第一树”到“中国苹果新贵”,从品种突围到品质制胜,庆阳苹果用10年时间(shíjiān)完成品牌蜕变。如今,我市正以“双(shuāng)二百”目标为指引,在智慧果业赛道上加速奔跑。
政府引领品牌跃升 科技赋能产业(chǎnyè)升级
——庆阳苹果(píngguǒ)的突围之路
宁县(níngxiàn)中村镇正洋苹果公园一瞥。(资料图)
宁县金农(jīnnóng)农业扶贫开发有限公司的(de)果园里,务工人员在疏果。 特约摄影 李建琪
庆阳融媒(róngméi)记者 刘萍凝 通讯员 李有财
庆阳,光照充足、土壤肥沃、温度适宜、昼夜温差大,气候条件完全符合(wánquánfúhé)农业农村部优生苹果生产的(de)生态指标,是农业农村部划定的优质晚熟(wǎnshú)红富士苹果最佳适生区之一。凭借(píngjiè)“单品突围、品质坚守、品牌(pǐnpái)创新”的战略组合,庆阳苹果在短短数年间实现了品牌价值的跃升(yuèshēng),国际影响力和竞争力日趋明显,但随着产业发展(fāzhǎn)的不断升级,庆阳苹果需要在质量、服务、特色等方面做文章下功夫,实现从产地优势到产业优势、从产品经济到品牌经济的飞跃。
构建全链条(liàntiáo)品牌培育体系
近年来,市委(shìwěi)、市政府将苹果产业作为“主导产业”“一号工程”,积极构建“甘味品牌+区域公用品牌+企业商标品牌”三级体系,打响(dǎxiǎng)庆阳苹果品牌。2023年以来,以“瑞雪单品突围,打造中国苹果新贵(xīnguì)”为主题(zhǔtí),形成了庆阳苹果品牌培育提升总体策划,提出了“庆阳福地·天赐瑞果”品牌宣传推介口号,规范包装设计并补贴果箱(guǒxiāng)印制(yìnzhì),彻底杜绝“外地果箱装庆阳苹果”的乱象。
2024年,我市出台《庆阳苹果品牌(pǐnpái)培育提升实施方案》,明确“品种为先、品质为基(wèijī)、品牌为魂”的发展路径,大幅提升区域品牌价值,系统谋划了“世界新发布、专家新代言、央媒新报道、甘味新背书、优待新政策、国货之光联动、国家队背书”等十大工程,有效助推庆阳苹果产业转型升级高质量(gāozhìliàng)发展。同时,累计投入(tóurù)资金12.6亿元用于品种改良(pǐnzhǒnggǎiliáng)、智能分拣线建设(jiànshè)和品牌营销。
在政策激励下,各主产区创新联农带农机制。庆阳居立农业发展有限责任公司(gōngsī)推行“区块承包经营模式”,将(jiāng)果园划分(huàfēn)为30亩单元,由农户承包管理,企业提供技术、农资和保底收购,农户年均增收超过10万元。这种“科技(kējì)+农户”的模式既保障了果品的一致性,又(yòu)激发了果农的积极性,使庆阳苹果从“卖产品”向“卖标准”转型。
从种苗革命(gémìng)到智慧果业
我市积极构建庆阳现代苹果(píngguǒ)产业技术体系,为推动品种结构优化,与西北农林科技大学合作成立了(le)庆城县苹果试验示范站,培育的“瑞雪”苹果,有着翠绿果皮、冰糖(bīngtáng)心口感的独特(dútè)优势,在我市实现了规模化种植,目前全市种植面积达7万亩,收购价(shōugòujià)每斤7元,是普通富士苹果的2-3倍。
为强化果品质量提升,我市大力推广“八项标准化技术”和脱毒苗木(miáomù)组培繁育技术。建成集无病毒矮化自根砧苹果苗木繁育、标准化示范园建设(jiànshè)、果品采后商品化处理、冷链仓储(cāngchǔ)运输、果树健康体检、苹果精深加工等多种功能于一体的苹果全产业链(chǎnyèliàn)农业综合体。
我市还(hái)大力实施百万亩(wànmǔ)优质苹果基地改造(gǎizào)提升工程,累计改造老旧果园27万亩。今年,建成庆阳苹果大数据中心,出台的《依托数字产业优势发展智慧果业实施意见》提出(tíchū),建设“一心两链三体系”数智化管理平台。通过大数据中心整合133万亩果园的环境、产量、销售数据、智能农机和(hé)无人机巡检,应用(yìngyòng)AI技术实现病虫害识别,水肥精准灌溉效率提升40%。
庆阳苹果的品牌突围是一次农业营销的创新,通过政府(zhèngfǔ)引导,果农、果企自发成立庆阳市苹果产销协会、甘肃瑞果联合会,线上(xiànshàng)与央视合作开展《百万亩苹果迎来盛花期》直播,吸引超1000万观众;在(zài)抖音(dǒuyīn)平台发起庆阳苹果话题挑战赛,播放量突破1.2亿次,培育出“苹果女王李莹”等带(dài)货达人,单场直播销售额最高达580万元。线下连续举办四届中国苹果产业大会,在北上广深等地设立30多家直营店,与盒马鲜生、京东到家建立(jiànlì)直供(zhígōng)关系,高端苹果占比从15%提升至40%。庆阳苹果入选国家体育总局训练局运动员备战(bèizhàn)保障产品(chǎnpǐn)。
2024年9月,庆新果业首次以自营直发(zhífā)方式出口(chūkǒu)25吨苹果到新加坡,打开了东南亚市场;庆城县(qìngchéngxiàn)“瑞雪”苹果通过欧盟检测,进入迪拜皇室采购清单;镇原县居立农业与(yǔ)斯里兰卡客商签订长期订单,年出口量突破1200吨。今年,庆阳(qìngyáng)苹果品牌价值达70.02亿元,位列区域公用品牌百强榜第49位。
从“华夏苹果(píngguǒ)第一树”到“中国苹果新贵”,从品种突围到品质制胜,庆阳苹果用10年时间(shíjiān)完成品牌蜕变。如今,我市正以“双(shuāng)二百”目标为指引,在智慧果业赛道上加速奔跑。



相关推荐
评论列表
暂无评论,快抢沙发吧~
你 发表评论:
欢迎